FanRIENDS

frendovi iz amerike

when the package is that pretty, no one cares what’s inside. – Joey

TV serija Friends je globalni fenomen, hit serija koju bi trebalo da je svaki stanovnik planete video/ gledao makar jednom. Top-rejting u svetskim okvirima, sekunde za reklamiranje u tih dvadeset minuta su ozbiljne brojke koje premašuju sve ostalo, a glumci dobijaju milionče po epizodi. No, za one koji možda ne znaju o čemu se radi, evo kratkog objašnjenja.
Friends su komedija situacije. to je priča o grupi ljudi od dvadeset-i-nešto godina koji žive na Menhetnu. Sve se uglavnom dogadja oko dva stana koje oni dele i u kafeu ispod. Dijalozi i gluma su vrlo britki, brzi, ekstatično zabavni i likovi su definisani i detaljno razvijeni:
jedna neurotična i opsesivna čistunica/perfekcionista – Monika Geler, devojka koja želi-karijeru-preobraćena-neuspešna-konobarica koja se pretvori u slatko-smotanu ženu od karijere u modnoj industriji – Rejčel Grin. Hipi-vegetarijanka, masažerka, kant-autorka i uvek optimisticna lujka - Fibi Bufe. Zgodan, sexy, mačo i spektakularno glup dasa, trudi se da bude glumac – Džoi Tribijani, kustos muzeja koga je žena napustila zbog druge žene – Ros Geler i sasvim strejt tip sa dosadnim kancelarijskim poslom i ironičnim smislom za humor – Čendler Bing.
Ovo ne zvuči kao obećavajuća postava za hit show. Možete i da zamislite situaciju u kojoj televizijska kuća odbija da pravi takvu seriju pod izgovorom ‘ko želi da gleda prime time seriju o gomili luzera?’. Ali odluka da serija bude bazirana upravo na takvim likovima jeste ključna za uspeh serije. Njihove slabosti i njihovi promašaji ih i čine zabavnim i dražesnim gubitnicima kojima je uvek potrebna pomoć i podrška prijatelja … i simpatije gledalaca.
Casting je kompenzovan i time sto su glumci izabrani za seriju izuzetno zgodni i lepog izgleda, čak i za američke tv standarde. takodjer imaju i neke od najboljih komičnih tačaka/dijaloga u istoriji TV serija. Iako, u trenutku kada Kartmen u seriji South Park izgubi smisao za humor, neki lik mu kaže da bi sad mogao da piše scenario za Friends.
Povremeno pojavljivanje slavnih holivudskih glumaca u ponekoj od sporednih rola daje ovoj seriji dodatni glamur. ( brad pitt, winnona ryder, burt reynolds, bruce willis, brad pitt, reese winterspoon, gary oldman, brad pitt …)
Sve oko serije Friends je promišljeno i dobro izvagano. Pre no što je pala prva klapa producenti su znali da moraju da naprave seriju koja će odmah osvojiti gledaoce,od prve epizode, ne kao Ali Mekbil ili Seinfield.
Osnovna ideja je sadržana u imenu serije i u muzičkoj temi špice: I’ll be there for you. Serija je o grupi prijatelja koji su jedni drugima surogat ili zamena za porodicu, što je odlična ideja iz dva razloga: 1. mnogi gledaoci nemaju puno prijatelja i koriste ovakav TV show kao zamenu, tako što imaju friendly odnos sa TV likovima. 2. moderan život podrazumeva odvajanje od porodice te time krug prijatelja igra onu ulogu koju je tradicionalno imala porodica.
Da biste se probudili iz kome i shvatili da ništa na ovom svetu se ne dešava slučajno i da iza svega postoji plan dovoljno je da pogledate istraživanja marketinških stručnjaka – serija Friends nalazi se kao case study broj jedan - kako se kreira tv show brand.
društvo usamljenika i ‘prijatelji’ kao nova porodica
Prema statističkim istraživanjima u Engleskoj ljudi u tridesetim godinama imaju u proseku jednog ili manje od jednog bliskog prijatelja. Pod bliskim prijateljem se definiše ona osoba kojoj se poveravate, to možda govori o tome da što smo stariji sve se više zatvaramo u sopstvene probleme i osećanja, ali isto tako govori da živimo u društvu usamljenika.
Drugo istraživanje govori da Englezi u proseku najviše dele svoje domaćinstvo - sami sa sobom. To su sve simptomatične pojave nakon uspostavljanja veće mobilnosti, nezavisnosti, samodovoljnosti i individualizma … takodjer i indikator usamljenosti. Logično, tu su mediji da istraživanja ozbiljno shvate i smisle svoju novu ponudu - surogat odnose. Zato mnoge popularne TV serije imaju jednu zajedničku osobinu - sve su o odnosima. Nude gledaocu mesto u svom krugu. Ono što se nekada ‘porodični zabavni program’ sada preuzima ulogu porodice svojom toplinom i svojim društvom. Od zajedničke zabave do zamene za porodicu - from shared entertainment to surogate family. U svetu gde smo rezervisani ili ne poznajemo svoje komšije preko puta, bezbedno se upuštamo u avanture imaginarnog community-ja.
Friends govore takodjer o nečemu što sociolozi zovu ‘affinity ghetto’. Nekada su ljudi živeli u selima gde se nalazilo puno različitih ljudi, starijih, mladjih, sa raznim zanimanjima i različitog nivoa znanja, danas se u suštini družimo i okružujemo sa ljudima kao što smo i sami. Naše godište i naših interesovanja. Porodice su nam često rasturene, razvodi ili šta god te stoga Friends predstavljaju savršenu kombinaciju - surogat porodica i to sa ljudima koji su sličnih godina i sličnih interesovanja kao i mi.
Naš odnos sa prijateljima, kao zamena za porodicu, predstavlja i ključni savremeni društveni fenomen. Kao i svi veliki brendovi, serija u isto vreme nudi i mit o novom načinu života. To jeste ideja-način života koji već živimo ( dobro, kako ko…), ali koja pre toga nije bila primećena, valorizovana i upakovana kao TV proizvod – brendirana.
Idejno najbliže Friends-ima je bila serija Cheers, ali tu je skupina neprilagodjenih pretvorena u barske mušice. Friends nam kažu da je ‘sasvim OK’ čak i vrlo glamurozno biti single u kasnim dvadesetim ili tridesetim i živeti u friends relacijama. Naravno serija komunicira i sa onima koji nisu u tim godinama, ona nudi zanimljiv template za svakoga kome su prijatelji mnogo bliži i bliskiji nego njihova sopstvena porodica. I upravo zato što je bazirana na Velikoj Istini, funkcioniše nasuprot pravila kao što je očekivana ‘originalnost’ u pravljenju show programa.
U goste im dolaze razni celebrity glumci, čime nam se još više produbljuje iluzija o bliskosti sa prijateljima i zvezdama. Zvezde serije su prijatelji i u stvarnom životu – što im služi kao savršeni PR. We are all like that in real life, only not as funny - Joey
---------------------------------------------------------------------------------------
korišćen case study i analize iz knjige
John Grant: The New Marketing Manifesto,
The 12 rules for builing succesful brands in the 21st century